Pour pouvoir utiliser les services de plates-formes comme Facebook ou Instagram, vous devez accepter leurs conditions générales. Celles-ci précisent, entre autres, que vous accordez à Facebook et consorts une licence non exclusive, transférable, sous-licenciable, sans redevance et mondiale pour l’utilisation des contenus de propriété intellectuelle que vous publiez sur Facebook ou en relation avec Facebook. (situation février 2017 source). Concrètement, Facebook et consorts se réserve le droit de diffuser vos photos dans le monde en-tier – y compris hors de leur plate-forme. Ils peuvent autoriser des tiers à utiliser vos photos et vendre vos photos à des tiers – et cela sans demander votre avis ni vous rémunérer pour cela. Dans le pire des cas, votre photo peut apparaître n’importe où, par exemple sur des affiches publicitaires (source).